根据中国信息通信研究院发布的数据,2017年6月份国内手机市场出货量4178.6万部,同比下降6.2%,上市新机型97款,同比下降29.7%。而在整个上半年,国内手机市场出货量总体依然成下滑趋势。据了解,今年上半年,国内手机市场出货量2.39亿部,上市新机型565款,同比分别下降5.9%和26.0%。

随着国内智能手机市场厮杀日益惨烈,国内市场日趋饱和导致销量增速放缓,中国手机军团纷纷将目光瞄准了海外市场,而从去年开始国产手机厂商已经在东南亚、印度、非洲、俄罗斯和巴西等新兴市场展开竞争。有业内人士指出,未来两年新兴市场将是国产手机厂商们规模增长的主要动力。

国产手机海外淘金

数量庞大的人口红利以及旺盛的智能手机需求,让印度市场成为国产手机厂商活跃度最高的地方。

据报告上指出,由于低价数据接入的广泛普及,更便宜的智能手机的普及,印度互联网使用量迎来激增 2 亿,从而让印度互联网用户数量达到了 3.55 亿。然而,虽然印度智能手机市场快速发展,但是 Micromax、Lava 等印度传统手机厂商的市场份额越来越少,反而来自中国的联想、小米、vivo 等中国智能手机厂商。

报告显示,2016年第一季度,印度本土智能手机品牌占据了印度41%的市场份额,如今这一数字已经下降到了14%。反观国产智能手机品牌,印度市场份额则从去年同期的15%上升到了51%。

其中,OPPO和vivo公司2017在印度的销量分别增长7倍和9倍,vivo出货量更是在第一季度实现了 60% 的提升,出货量达到了 1700 万部,增长势头可谓是十分的强劲。

小米在今年二季度的手机出货量达2316万台,环比增长70%,印度市场的表现功不可没。今年上半年小米在印度的业绩同比增长328%,市场份额已经排名第二,红米note 4x成为当地最畅销的手机。

除了印度市场,OPPO、vivo以相当本土化的打法在东南亚市场受到当地消费者追捧;在东北欧和西欧,华为的市场份额分别突破15%和10%。

营销切入 提升品牌竞争力

在海外市场战略上,国产手机厂商呈现出了不同的打法,一种是继续国内的高性价比策略;另一种则是押宝品牌,在海外进行全方位的品牌宣传。

在技术差距逐渐拉低的情况下,品牌已经成为中国手机厂商的一把金钥匙,而借助体育赛事合作提升品牌也成为在手机厂商中开始流行的打法。众多手机品牌开始试水体育营销。

vivo赞助世界杯、华为签约梅西、中兴赞助NBA勇士队……对于国产手机品牌来说,提高自己的国际知名度,加速布局国际市场,抢占更大的市场份额,体育营销似乎成为最有效的快速通道。