德国时间9月1日，2017年国际消费电子展(IFA2017)在德国如期举行。海尔作为全球白电第一品牌，一改单品牌参展的形式，携GE Appliances、Fisher & Paykel、卡萨帝三大品牌登陆IFA展，向全球参展商展示世界第一家电品牌形象。
站在世界家电产业竞争的最前沿和最高端，海尔代言中国家电在IFA2017上吸引了众多参观者的目光。作为中国家电企业中展馆面积最大的海尔，虽展区面积达到1900多平方米却略显拥挤。其中，海尔展区还迎来了一位特殊的参观者，之所以特殊，因为他不止来参观还来“找茬”：世界顶级工业设计师、两届红点奖获得者Torsten Redlich，现场“找茬”检验海尔家电品牌实力。
德国工业设计师现场“找茬”
若对红点奖有所了解的人，就一定能理解Torsten Redlich现场“找茬”海尔的这份良苦用心。作为与德国“IF奖”、美国“IDEA奖”一起并称为世界三大设计奖的红点奖，源自德国。其评选的标准极为苛刻，被公认为国际性创意和设计的认可标志，获得该奖意味着产品外观及质感获得了最具权威的"品质保证"。红点奖设计师们往往为设计创作中的某一个小细节就会推翻之前所做的所有结论进行重新创作，甚至为了作品造型严谨、哲理性强，还会不辞辛苦的穿梭于世界各大创意设计展场。Torsten Redlich竟能两次问鼎红点奖，也是源于他对创作设计的极致追求与挑剔。
在Torsten Redlich看来，家电产品不仅要具有内在的优良功能，而且还要有人情味的形态和精神情感。而他对海尔兼具功能与情感双满足心存疑问。正是抱着这一疑问，Torsten Redlich专程来到IFA海尔展区，上演一出“找茬”大戏。
挑剔工业设计师“路转粉”成海尔用户
在IFA现场，Torsten Redlich体验了海尔产品结构及造型设计，不时俯身检验海尔产品的设计细节。在“找茬”到海尔冰箱展区时，Torsten Redlich从讲解员口中了解到，海尔全空间保鲜冰箱是唯一通过德国VDE认证的全空间保鲜冰箱，首创智能恒温技术，能够减少食物汁液流失率以保存食物营养，此项技术填补了冰箱近百年来冷冻保鲜方面的空白，这引起了Torsten Redlich的极大兴趣。
听完讲解后，Torsten Redlich迫不及待的体验了这款全球唯一实现全空间保鲜的冰箱。从“横看成岭侧成峰”到“远近高低各不同”，Torsten Redlich从不同的角度细细的审视了这款冰箱，还不时地拿起冰箱保鲜盒检查产品设计方面的细节。不仅如此，他还打开冰箱冷冻室，对每一个冷藏层都“找了茬”。
现场除全空间保鲜冰箱首创的智能恒温技术外，卡萨帝纤见洗衣机具备实现人、机、衣三者智能“对话”，自动扫描衣物身份标签，快速识别材质、颜色、款式等信息的智能化功能也让Torsten Redlich惊叹不已。此外，在现场工作人员引导下，Torsten Redlich还依次亲自体验了全球首创控氧保鲜技术的F+冰箱、无压缩机酒柜、直驱洗衣机等系列新品。
参观结束前，Torsten Redlich情不自禁的讲道：“我是设计师出身，不仅注重产品外观视觉效果，更强调内在功能和质量有关。我看过数不尽的家电品牌，但只有这里给我印象最深刻，海尔是在为全球用户创造惊喜。”令人惊讶的是，原本对海尔抱有批判审视眼光的 Torsten Redlich，现场直接订购全空间保鲜冰箱，成为海尔新用户。
多品牌全球化战略协同效应结硕果
事实上，正如Torsten Redlich所言：“海尔在为全球用户创造惊喜”。本次IFA2017展会上，无论是海尔携GE Appliances、Fisher & Paykel、卡萨帝三大品牌登陆IFA展，还是海尔多款颠覆性产品将进军欧洲市场，这背后皆是海尔全球化战略的具体体现。
站在世界家电产业竞争的最前沿和最高端，海尔在全球化道路上不断探寻全球化更深入的发展模式。早在AWE2017海尔家电品牌全球化发布会上，海尔首次向中国展示全球品牌阵容，向世界发布了包含海尔、GE Appliances、Fisher&Paykel、AQUA、卡萨帝、统帅6大家电品牌在内的“世界第一家电品牌集群”，意味着海尔将实现从全球市场层面的全覆盖迭代到全球用户社群层级的全覆盖，这也标志着海尔正式开启多品牌全球化战略。
伴随着海尔品牌的全球化战略加速，如GE Appliances这样的品牌将通过海尔的全球网络开始加速全球化进程。据悉，IFA2017之后， GE Appliances智能空调将出口意大利、希腊、俄罗斯、土耳其、西班牙等欧洲5国，9款直驱洗衣机也将登陆英法德意西等欧洲主流国家。
从2005年海尔进入全球化品牌战略阶段开始，截止到2017年，海尔在全球已经形成了六大主要品牌体系。这些品牌如今已经遍布全球160个国家，满足不同层次的需求。目前，海尔已经在全球建立了10个研发体系，10个研发中心，108个全球制造工厂，以研发、制造、营销“三位一体”的本土化模式进行“全球创牌”，实现了100%的自主品牌生产销售，更好地为世界各地用户服务。
业内人士指出，现代经济的一个重要特征就是品牌主导，我们对于世界经济强国的了解和认识大都是从品牌开始的。海尔作为中国家电领导品牌，从出口创牌到全球白电第一品牌，重新定义中国品牌的世界印象，将中国创新推进到“中国发明”，将出口产品变成“出口模式”，向世界展现了中国品牌的力量。
