由珀莱雅总冠名，聚美丽主办的2018（第五届）中国化妆品创新大会-创业大赛在上海·1933老场坊举行。本次大赛聚集了国内最优秀的年度创业者，并进行全方位比拼和角逐。作为本届参赛的十一个优秀创业项目之一，“新国潮健康品牌”久禾创始人赵艳赢女士在大赛的最后进行了项目路演。
△中国化妆品创业大赛进行中
在创业大赛路演环节中，赵艳赢表示，尽管中国化妆品市场规模越来越大，但市面上主打功效的本土品牌并没有真正满足占数近一亿的新中产女性的需要。与此同时，国外品牌如雅诗兰黛、Fancl等品牌则通过产品力与品牌力牢牢占据了中产消费者的心智。
因此，在2017年年初，依托于中肽生物柔性供应链，赵艳赢创立了主打前端护肤与功能食品端的健康品牌久禾。久禾的目标客户群体即是中国的新中产女性，年龄段在27-40岁之间，月收入在1万以上，并且每月能在护肤领域花费1000到1500元。
中肽生物是一个以国家级生物医药研发团队为背景，用生物制药技术覆盖大健康的柔性供应链公司。目前中肽的柔性供应链主要做护肤食品、功能食品等原料和核心组方的开发。
不同于市面上主流的日本萃取技术，久禾的萃取技术来自于中国军方。通过对长白山山脉的稀有药材如北虫草、人参等进行萃取，并将萃取物——小肽添加于护肤品中。赵艳赢解释，尽管市面上的小肽产品非常多，但是能够做到具有真正肽含量的产品非常少，主要壁垒就在于萃取技术。
与此同时，有着五年媒体工作者经验的赵艳赢，曾任凤凰卫视的节目制片人和主编，深谙内容制造。在久禾品牌创立之后不久，赵艳赢就打造了女性内容社群“久禾美社”，内容主要聚焦于海外的优质生活方式，这为久禾吸引了第一批核心用户。
大赛评委、磐缔资本创始人合伙人屈红林对此点评道：“最近我注意到欧莱雅收购的几个项目，创始人都是媒体出身，因为媒体创业者很善于讲品牌故事。在过去的品牌传播史上，可能只需要一两句口号就足够撑起一个品牌，但这在未来是行不通的。未来很可能一个品牌就是一个媒体，我们很看好媒体人的创业。”
而在赵艳赢看来，媒体人其实与投资人具有共通之处，都是“爱观察，爱研究行业”的人。
未来中国高端护肤市场的崛起，给了久禾极大的发展想象空间。赵艳赢说，目前已完成2000余万销售额的久禾，明年将会实现跨越式发展，达到1.5亿的销售规模。
久禾是一个具有科技含量现代健康品牌，久禾的品牌基因是互联网加科技。与此同时，未来久禾将围绕着“久禾小健康”的模式来针对目标消费人群，以健康为一个基准来推出不同的产品线，包括智能化和皮肤检测等。久禾致力于给新中产女性带来具有有效功效的产品，能够满足目前快节奏的生活和亚健康的作息的需要。
作为一个新国潮健康品牌，久禾有很大的溢价空间。业界普遍认为护肤消费行业越往后发展，消费分歧会越明显，品牌将会越来越聚焦，反过来也要求品牌越来越专业。而基于久禾在前端供应链以及强大的研发能力，正好满足了这一趋势。
